Prospettive e sviluppo del mercato delle salviettine umidificate 

Le salviette umidificate sono prodotti igienici pensati per la pulizia e la cura quotidiana della pelle. Rispetto ai mercati esteri, il mercato cinese delle salviettine umidificate ha iniziato solo di recente a svilupparsi vigorosamente e la penetrazione dei prodotti rimane inferiore a quella dei paesi sviluppati.

Le principali imprese produttive del settore sono concentrate nelle province di Shanghai, Pechino, Jiangsu, Zhejiang e Liaoning.

Dal punto di vista della struttura del mercato:

• le salviettine umidificate per neonati occupano circa il 56,4% del mercato,
• salviette umidificate universali - circa 27,8%.

Secondo le statistiche del settore, la dimensione del mercato cinese delle salviettine umidificate ha raggiunto circa 730 milioni di dollari nel 2018, con una crescita delle vendite al dettaglio di circa il 10%.

Le salviette umidificate multiuso detengono la quota di mercato maggiore, seguite dalle salviette per la cura del bambino.

Prospettive del mercato delle salviettine umidificate

Con l’aumento dei redditi, l’aumento del tenore di vita e la crescente attenzione dei consumatori alle questioni igieniche e sanitarie, i requisiti per i prodotti sanitari usa e getta continuano a crescere.

Le salviettine umidificate stanno gradualmente diventando parte integrante della vita quotidiana dei consumatori.

Nonostante il tasso di penetrazione del prodotto relativamente basso nel mercato interno cinese, il settore delle salviette umidificate sta registrando tassi di crescita elevati. Nei prossimi anni il mercato entrerà in un periodo di espansione attiva della capacità produttiva e di ulteriore crescita dei consumi.

Secondo il rapporto di ricerca “Ricerca sulle tendenze della domanda e dell’offerta e sui rischi di investimento del mercato cinese delle salviettine umidificate 2020-2025”, la Cina continuerà a rafforzare la sua posizione come uno dei maggiori centri di produzione mondiale nel settore.

Stato dell’arte e trend di sviluppo del settore

L’industria del tissue nel suo insieme si trova attualmente ad affrontare un eccesso di capacità.

Tra i principali fattori di pressione sul settore:

• elevata concentrazione di nuove capacità produttive,
• maggiore concorrenza sul mercato,
• requisiti ambientali più stringenti,
• fluttuazioni dei tassi di cambio,
• aumento dei costi di marketing e di produzione.

Di conseguenza, la pressione sulle piccole e medie imprese sta aumentando e il settore sta gradualmente entrando in una fase di trasformazione strutturale e di consolidamento del mercato.

L’eccesso di capacità colpisce anche i produttori di apparecchiature. Negli ultimi anni, la rapida crescita degli investimenti nella produzione di prodotti sanitari ha attirato un gran numero di produttori di apparecchiature nel mercato interno cinese.

Da un lato ciò contribuisce a:

• sviluppo tecnologico,
• localizzazione delle apparecchiature,
• sostituzione di soluzioni importate.

D’altro canto, la concorrenza sui prezzi tra i fornitori di apparecchiature si sta intensificando.

Con il completamento della fase successiva degli investimenti su larga scala nella modernizzazione degli impianti di produzione, il tasso di crescita della domanda di nuove attrezzature sta gradualmente rallentando e aumentano i rischi che i piccoli produttori di attrezzature abbandonino il mercato.

Situazione del mercato della pasta di legno

Nel 2019, i prezzi globali della pasta di cellulosa hanno generalmente mostrato una tendenza al ribasso, dovuta a:

• diminuzione della domanda nel mercato cinese,
• controversie commerciali tra Cina e Stati Uniti,
• fluttuazioni dei tassi di cambio,
• aumento delle scorte di pasta di legno.

Secondo le statistiche doganali cinesi:

• nel periodo gennaio-ottobre 2019, le importazioni di pasta di legno sono state pari a circa 22,43 milioni di tonnellate (+7,9%),
• il volume totale delle importazioni in termini monetari è diminuito dell'11,7%.

Il prezzo medio della pasta di legno tenero sbiancata importata è diminuito di oltre il 33% e quello della pasta di legno duro sbiancata di quasi il 33%.

Fase attuale dello sviluppo del settore

Oggi il mercato cinese delle salviettine umidificate si trova in una fase di sviluppo maturo.

Il settore è caratterizzato da:

• concorrenza completamente di mercato,
• gestione indipendente delle imprese,
• alto livello di concorrenza interna,
• graduale rafforzamento della competitività internazionale dei produttori cinesi.

Previsioni sullo sviluppo del mercato delle salviettine umidificate

Nel 2019, la dimensione del mercato cinese delle salviette umidificate era di circa 7 miliardi di yuan e il tasso di crescita ha raggiunto circa il 25%.

Principali categorie di mercato:

• salviettine umidificate universali,
• salviette umidificate per neonati,
• carta igienica bagnata.

Allo stesso tempo, è la carta igienica umida a mostrare i tassi di crescita più elevati.

Cambiano i canali di vendita

La struttura dei canali di vendita al dettaglio in Cina è cambiata in modo significativo:

1. Supermercati e catene di vendita al dettaglio

Diminuisce la quota dei supermercati medi e grandi:

• dal 60% nel 2013
• fino al 45% nel 2019.

Tuttavia, questo canale rimane ancora il più grande in termini di vendite.

2. Commercio elettronico

La quota dell’e-commerce è cresciuta al 20% nel 2019 e ha già superato le vendite tramite gli ipermercati.

Il commercio online sta diventando uno dei principali motori di crescita del mercato delle salviettine umidificate.

Confronto del mercato internazionale

Tra i paesi della regione Asia-Pacifico, la Cina è al secondo posto in termini di vendite al dettaglio di salviettine umidificate.

Nel mercato giapponese, le salviettine umidificate cosmetiche occupano la quota maggiore, grazie all'elevata popolarità della cura quotidiana e del trucco tra i consumatori giapponesi.

Nel mercato cinese, le salviettine umidificate multiuso rimangono la categoria più ampia e in più rapida crescita.